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小米数据门发酵被罚60万元新台币

2019-05-15 05:46:22来源:励志吧0次阅读

吴丰恒

全球范围内,小米近日首次因数据不实而遭到处罚。小米总部、台湾小米对此前后致歉,距离因直播会观看人次数据不实而致歉仅7天时间。

昨日,台湾公平交易委员会对台湾小米处以60万元新台币罚款,并责令其即日起立即停止违法行为。

根据台湾公平交易委员会调查,台湾小米在去年12月9日、12月16日与12月23日共举办三次络抢购活动,宣称上述三次抢购分别在9分50秒、1分08秒、25秒内售罄。

而据上述委员会调查,小米宣称分别开放购买的10000台、10000台、8000台红米,与实际开放购买的数量并不符。

台湾公平交易委员会近日监管记录中,连续处罚了多家提供不实宣传的商家,台湾小米仅是其中一家。

小米官方微博回应称,对不起,我们的确少了30台。根据其公示的图片,加上F码预留的1700台,小米三次销量为27970台,与宣称的28000台只相差30台。

但是,F码预留恰恰是台湾公平交易委员会认定小米存在商品数量虚伪不实表述的一大缘由,该委员会认定,终抢购资格数明显少于广告宣称数字。

我们认错,真诚的,该处罚我们处罚,不上诉。小米科技相干负责人接受《财经》采访时表示。而台湾小米公司也宣布已依照台湾主管机关规定修正此后开放购买的机制。

沪江法务总监林华接受采访时表示,虚假广告不仅以不合理方式误导用户情绪化消费,也会严重影响全部行业的竞争秩序,台湾监管机关以虚假宣传为由对小米课以处罚非常有警示意义。

还有专家接受采访时表示,大陆工商行政管理部门也应加强对虚假络广告的监管。

7月25日,本报报导了小米2014年发布会直播数据不实,小米官方微博也曾做出回应并致歉。

根据本报报导,数据一直是小米主要营销工具。

从雷军开始,到小米的官方微博,许多内容都与小米销售数据有关。在小米相关产品宣扬微博中,售罄二字出现超过30次,其售罄时间从天发展到分秒、0分秒

而至于这些数据的真实性,外界不断有质疑。

林华接受采访时表示,小米的饥渴营销一次次成为教科书式的互联营销案例,无论为了公关还是刺激粉丝,虚报销量都成为竞相模仿的营销样板,因此,这次台湾监管机关以虚假宣扬为由对小米课以处罚非常有警示意义。

林华表示,互联带来很多前所未有的商业模式和现象,传统广告法禁止的比较广告等很多宣传方式都被互联实践所突破,但限制虚假宣传是世界各国广告法一概禁止的,大陆和台湾地区相关规定并无例外。

林华说,虚假广告会严重影响整个行业的竞争秩序,守规矩的企业发现虚假宣扬者屡屡占上风,而遵法企业的市场份额却被步步削弱,极可能也投入到愈演愈烈的虚假宣传战中,因而整个行业不断浮躁、虚火旺盛,而消费者将成为终究的牺牲品。

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