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我是暴徒却穿西装但其实也是个艺术家

2019-05-14 18:32:32来源:励志吧0次阅读

7月2日,一加正式发布了一加6琥珀红的配色版本,色如其名,单从照片上看到新版本背面那片晶莹剔透的红色,就已有些心动了。虽然经历厂商这两年各种花狸狐哨的色采洗礼,但并未疲劳。不得不说,有时候一种适合的配色可以令的颜值整体上一个档次,乃至可能会有化腐朽为神奇的功效。这就是色彩的魅力。

但是色采再有魅力,也需要运用得当,所以当一款推出新配色的时候,会忍不住去想,厂商们推出某款配色具体是出于什么动机或逻辑?只是出于惯性的促销手段考虑还是别有其他?当他们在玩配色的时候,他们到底在玩什么?

我们不妨借着一加6琥珀红配色版本的发布,从这款身上进行一些思考。

玩格调

一款提升自己产品格调的方法有很多,格调的内涵包罗甚广,但很大程度上都可以理解为美,包括外在的设计美和内在的意象美,而以1个别有寓意的、独特的配色或者优雅的配色名称是不错的提升格调方法。

先来看近各大厂商新款的配色名称。

光荣9i:幻夜黑、魅海蓝、多幻紫、碧玉青

iPhone 8:金色、深空灰色、银色、红色

黑鲨:极夜黑、天穹灰、御天蓝

OPPO R15:星空紫、雪盈白、热力红

小米8:黑、白、金、蓝

华为P20 Pro:极光色、亮黑色、宝石蓝、樱粉金

以上诸多的配色中,除小米8的极简配色,其他无一例外地都配备了极为绚丽的名称,于这些配色当中用户们也能看出其别具一格的品牌格调。比如,华为P20 Pro的定位是高端商务,其四种配色无一不显示出雍容华贵之感,尤其是紫色渐变的极光色,更是营造出一种梦幻色彩,与其品商务高端的牌定位可谓相得益彰。

iPhone 8更多的是一种简约的科技格调,光荣9i与OPPO R15的格调则是年轻时尚,黑鲨则更多地展现其游戏的炫酷属性

不难看出,出众的配色或者配色名称能够明显提升的时尚感和美感。这些具有代表性的产品在配色上都很是讲究,在满足消费者的审美之余,力图配合各自的品牌定位,使审美、品牌与科技处于一种微妙的平衡状态。

而1加本次推出的虎魄红也是出于此种斟酌。

刘作虎在一加6的发布会上将1加的产品形容成西装暴徒,1加在体验上追求强悍的表现,而外表也要做到有所表达。在1加看来,每一种颜色其实都是一种表达,红色代表了热忱和个性,还蕴藏着内在的自信和勇气,有一股气力感,正如一加在产品性能上寻求的努力。

但与此同时,一加又不希望它过分鲜艳而造成视觉上的突兀,或者说不希望性能的堆砌,一味给读者留下怪兽、暴徒的感觉。因此,在红色的基调上加入了琥珀的质感,而虎魄则寓意历经时间考验地强大和美好,宛如为暴徒穿上西装,有力而又不失谦逊。如此一来,一加所追求的格调就跃然纸上了+精致,在做到热忱澎湃的同时,不过分张扬,寻求优雅与内敛。

理性还是感性?应该说1加的琥珀红兼而有之,或者用一加艺术产品经理曾熙的话说:一加是理性的艺术家,或者叫艺术的极客。1加始终在科技与艺术之间游走,试图找到一种平衡,希望为圈带来一股反潮流。

玩工艺

对任何一款好的产品来说,配色都不是孤立存在的,他们或者在精神层面上有着独特的内涵,或者在物质层面上和产品本身的工艺、功能有直接联系。对而言,常常不是色采和产品的工艺浑然天成,就是产品的工艺能够让色采焕然新生。

具体到一加的琥珀红,这一配色不但出现出红色的深邃之感,更包括了虎魄在触觉上的圆润与内敛,而要实现这类视觉与触觉上的优雅,工艺上的突破就在所难免。

实际上,为了达到虎魄的深邃和晶莹剔透,1加提前四个月就开始使用一种行业从未尝试过的膜片工艺,终究这个步骤让红色的出现变得更优雅,也同时增加了玻璃的价值感。

除了要让红色显得不那么张扬,一加团队的另一个难题是亮度,为了在日常多场景使用下都能保持完美的亮度,设计团队蒸镀了一层成本接近5美金的亮膜,使得晶莹剔透的感觉更加突出,光泽如蜡。

不难看出,一加仍然保持着一直以来对工艺的态度,就是希望寻觅到恰到好的用户感受。这中间并不会有什么捷径,就是一次又一次地尝试,对材质本身和工艺的感受保持诚实,核心则是一个公司和产品经理久长的坚持和一点点的直觉判断。

为何一加对工艺的追求如此执着?因为,一加更希望通过虎魄红为呈现出不一样的生命力。

在智能非黑即白的时期,更像是一个满足消费者的功能性产品,或说是一个工业品,性能的追求才是优先项。但1加其实不这样认为,1加想要在上呈现出艺术性的一面,出现出与精致的格调,出现出一加的价值观。

当琥珀红的配色与一加叠加之后,一加所寻求的科技与艺术、产品与价值都到达了平衡。而这一平衡,正是通过1加特定的工艺实现的。

玩产品哲学

产品哲学是厂商通过品牌以及产品传达出的对某种理念、精神、等形而上的认同和宣扬,它的力量是潜移默化且深刻的,可以改变消费者对品牌的认知,乃至可以改变消费者的生活方式。对于智能厂商而言,通过配色来传达产品哲学,就显得比较微妙了。普通消费者偶尔1两次的消费行为很难发觉,需要长时间关注,才能感觉到这类深层次信息的转达。

今年4月,刘作虎发布《我们在追求一种什么样的快?》的长微博,首次论述了其无负担的产品理念:其实用户想要的,是更轻松高效自由的使用体验,也是一加一直追求的无负担使用体验。

遵从无负担的产品哲学,一加对产品的品质和细节体验一直有着执着的寻求,所以当1加决定要做夺目的红色时,依然坚持做到如一加此前所有产品一样经得起斟酌。1加6的琥珀红,就是在这样的产品和ID设计逻辑下诞生的。

不推送广告和服务提示,只是无负担的一个基础门槛。刘作虎认为,真正无负担的体验应该动则性能澎湃,静则感受不到它的存在,在手感上,完美地融入手掌,即便在长时间的使用之后,双手也不会感觉疲惫;在视觉上则不会由于过分的鲜艳与突兀,而为用户带来视觉负担,要经得起时间的磨砺。

至于虎魄红,1加依然继承了冷静和克制的颜色选择特点,谢绝一些太过花哨的元素。而红色代表了热忱、个性和自信,这和一加一直想传递的理念感完美契合。但另一方面,红色也代表了亘古不变的张扬与激进,所以1加的产品团队通过加入虎魄的晶莹剔透,尽力避免了视觉上的过度艳丽打扰用户。

什么是更好的用户体验?总结一加四年多产品不断打磨与思考后,刘作虎对一加产品理念的定位:无负担就是一加的答案。此次,看似张扬的一加虎魄红实际上也被赋予了无负担的产品哲学,红色与虎魄证明了力量和态度的彰显可以是优雅而低调的,能够使用户感受到不一样的力量感,传递给用户一种积极的态度。

虎魄红的加入,在为消费提供了更多配色选择的同时,也将一加一直以来所坚持的优雅内敛格调进一步发扬光大,也许未来1加的设计风格还会有新的变化,但也只是在视觉层面,一加所要表达的无负担内核却是不变的,所要满足的用户心理需求是不变的。

在1加的世界里,产品又何尝不是一种艺术与哲学的表现形式?

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