网络

GAP品牌推快闪店-品牌跟踪

2019-03-11 18:25:48来源:励志吧0次阅读

GAP品牌推快闪店导读: GAP(盖普)是美国的服装公司之一,据悉如今的GAP品牌也将推出快闪店模式,以直营模式入华。下面,小编就带大家一起来看看GAP品牌推... GAP(盖普)是美国的服装公司之一,据悉如今的GAP品牌也将推出快闪店模式,以直营模式入华。下面,小编就带大家一起来看看GAP品牌推快闪店详细信息吧!www.chinapp.com 中国品牌网 如今快闪店范围又被延伸了。2014年1月18日,静安寺十字路口出现了Old Navy的巨大Logo,店面用红色墙纸围了起来,还印着醒目的宣传语 进来 抢 鲜看 。Old Navy是GAP旗下的服装品牌,此刻伫立在静安寺百乐门大厦,首度以直营方式进入中国。有别于其他快时尚品牌的营运方式,在拿下2000平方米面积的店面后,其没有直接昭告天下卖起logo衫和牛仔裤,而是玩起噱头 快闪店。它在1月18日至2月14日期间挪出正式店铺的一小部分面积搭配炫目的道具玩 快闪 。这间快闪店铺仅有150平方米,配备了23名员工,每天营业时间不超过6小时。 在传统意义上,Old Navy店铺并不能算作Pop-up Store。它销售的产品不是限量款商品,也没有在某处突然出现后又消失不见,然后游击作战式继续于新地方快闪。 品牌效应 关于快闪店的由来说法不一。日系品牌COMMES DES GARCONS创始人川久保玲被公认为是时尚快闪店的始祖。2004年,川久保玲花二千多美元整修了德国柏林城区的一家旧书店,开设了全球家经营期为一年的快闪店,大获成功之后又陆续在其他城市创立类似快闪店。之后,快闪店密集地出现在高度商业化的城市,譬如伦敦、纽约、东京,甚至快闪店也被认为是一种反商业形态,就像COMMES DES GARCONS那样,快闪店逃离了主流大型百货公司体系,在偏远郊区亦有品牌忠实粉丝趋之若鹜。 也有人认为快闪店由衣箱秀这一形式演变而来。衣箱秀可以被理解为 非公开的新时装展示会 。在衣箱秀特卖会上双腿肌肉酸痛怎么回事
,由时装品牌的设计师或销售代表将尚未公开发布的新款展示给顾客。顾客能够在现场直接与设计师交流,而设计师也能因此获得更多收入。C8 Create Infiniti创意总监Tuan Khuu 认为,美国品牌拉尔夫 劳伦(RALPH LAUREN)的衣箱秀为早期快闪店模式提供了灵感。在上世纪80年代,许多在美国的大学生热爱时尚,却没有金钱与时间前往纽约看时装秀,由他们产生的需求进而催生出衣箱秀。 时间来到近十年,快闪店模式逐渐成熟,它们甚至聚集在一起来集体pop-up 这有些像一场时装业的艺术展,前卫时尚的各系款式聚集一起。在美国UCLA大学附近的Westwood区,居住着大批学生和自由主义者,他们不算富足却对消费品有着独特追求。于是,在这一区域出现了如雨后春笋般的快闪店,它们租下大片空地卖起首饰和衣服,店铺外时有夸张的行为艺术,店内可能还会出现一台古董打印机。顾客能在店里找到许多奇思妙想的有趣玩意儿,这更像是个游乐园或艺术展厅。除了有趣,它还很珍贵,因为很多都是限量版货品,而且你并不知道下一次看到该品牌会是何时何地。它想要给你灌输的概念就是:现在不买,以后就买不到了。 不同品牌选择pop-up有不同的目的。它可以帮助小众设计师的品牌普及知名度,也可以为时尚品牌进入一个全新市场造势、预热和测试。对于品来说,则是一种亲近民众而接地气的营销方式。Chanel曾经在一间伦敦百货公司里摆放了一个投币贩卖机,顾客需通过投币的方式购买付款。 快闪店倒是没有直接让各大品牌赚得盆满钵满,但这些噱头却令品牌声名远播。 当然也有例外,英国快时尚品牌TOPSHOP在中国利用快闪店创造了一幕销售神话。从正式筹备到在深圳金光华广场开业,仅仅用了两个月,而装修仅花了3天。按照TOPSHOP中国合作方说法,这个200多平方米的快闪店每天营业额可达一万美元,创造纪录。不同于Old Navy进入中国市场的模式,快闪店充当了营销利刃切开市场的角色,而TOPSHOP快闪店用意主要是测试市场。它至今也没有在中国内地开出门店,仅在香港与连卡佛合作开设了自有店铺。 聪明的Old Navy充分利用了自身店铺的部分面积迅速开出快闪店。 快闪店中人形模特、经典的kicking legs都能继续用于正式营业的店铺。 Gap大中华区市场部副总裁王以明告诉《环球企业家》。她认为静安寺百乐门大厦的地理位置,不仅在市中心,沿街位置还能达到范围的传播效果。然而大多数快闪店却需要不断更换地方。 设计关键是灵活性,因为店铺不断换地方,需要快速建造,许多道具都需要带走。 C8 Create I感冒头痛腿疼怎么回事
nfiniti的创意总监Tuan Khuu告诉《环球企业家》。 高街的时尚品牌、独立设计师品牌、品一时之间都将Pop-up Store招致麾下。不可思议的是出身平价快时尚品牌的Old Navy也选择以pop-up形式进入中国。 不管是大众品牌亦或是小众品牌都能做快闪店,局限性在于只能展示出产品的一部分,不能大而全,必须让大众了解品牌的精华。 上海睿雍企业投资有限公司总经理沈均告诉《环球企业家》,他从事时尚行业咨询业务多年。 然而,对那些不太有名气的小众品牌,快闪店更是一种的营销选择。商场租约一般长达五年,对于初出茅庐的小众设计师品牌而言,租金就是一笔不小的开销,如何在节约成本的同时又为品牌博取名声,Pop-up Store无疑就是一条可选择的捷径。开一间快闪店的成本在十万到一百万之间,它是品牌迅速测试市场的好方式,对设计师品牌而言,更是降低了试错的成本。快闪店又很灵活,可以与书店、画廊进行跨界合作。 Pop-up Store可以开在很多不同的地方,服装品牌的消费人群和画廊及书店就可能有重合。 独立设计师品牌Reineren设计师任茜告诉《环球企业家》。 来源 中国品牌网 转载请注明出处 品牌升级:从求美网到美容大师的蝶变 中国的医美市场是一个正日益扩张、充满想象力的巨大蛋糕。每年两位数迅速增长的态势下,越来越多的消费者对医美持更加认同和支持的态度,也让医美市场的巨大潜能得以释放。 坚守优质原料初心,成就家装主材品牌沙恩SN ​材料是人类赖以生存的物质,无论衣服、食物、建筑物、汽车、还是月经推迟经量少怎么调理
平常敲打的键盘,都是由各种材料组成。材料不断被研发创造,以满足人们日益丰富的产品需求。比如,新型高分子复合材料pvc、以及经久不衰的不锈钢等,成为人们日常生活中经常接触到的材料。但材料也分优劣,优质的原材料可以生产高质的产品,劣质的材料注定成不了气候。在家装主材产品上也同样如此,这家名叫沙恩SN的品牌,便通过选用优质原材料,生产出了广受市场欢迎的产品。 集成灶十大品牌排名榜首——森歌荣获双十二双冠王 在天猫发起的双十二购物节活动上,森歌集成灶以优势取得了品类和单品的优异成绩,这也是森歌继618购物节、京东双十一购物节之后,今年下半年第三次取得双的荣誉,又一次见证了其集成灶十大品牌排名的实力。 红塔山品牌故事 在1959年,有一家刚刚起步的烟卷企业,为了表达对毛泽东主席的经意,加班加点赶在国庆之前特制了一箱烟卷,上面写着“送给毛主席”五个大字,送去了北京中南海。 鸡排品牌如何选择 哪家鸡排小吃受欢迎 小儿退烧药有哪些小孩夜咳是什么原因婴儿反复发烧
分享到: