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百度流量获取成本占比继续下滑

2019-05-14 23:32:44来源:励志吧0次阅读

10月22日早间消息,百度(BIDU)今日公布的财报显示,第三季度百度营收22.56亿元(约合3.372亿美元),环比增长17.8%,同比增长76.4%;净利润10.47亿元(约合1.564亿美元),环比增长25%,同比增长112.4%。

财报数据还显示,百度流量获得成本(TAC)占百度营收比重继续下滑。第三季度百度流量获得本钱为2.02亿元(约合3020万美元),占到总营收的8.9%,相比而言去年同期TAC占营收比重为15.3%,上一季度占比9.7%,这也是连续第二季度百度TAC占营收比重低于10%。

TAC表示百度为推行所购买的流量,其主要来源包括三部份:一部分是像Hao123等导航站及一些址上的搜索栏;第二部份是如遨游浏览器、360浏览器等带的固定搜索框;第三部分则是百度联盟成员的广告分成收入等。今年年初业内即有报道称,百度今年3月份停止了与许多址导航站的合作,并透露百度此前约60%的流量是买来的,而后百度流量获取成本逐步下滑,这也与百度TAC占总营收比重的下滑相吻合。

百度称TAC占营收比重的下滑表示百度获得的流量更加有效,百度联盟成员流量的质量得到改良。百度在稿中也表示通过分成奖励计划、创业者俱乐部等方式,也大大促进了同盟站的发展。

今年4月百度同盟大会上,百度同盟总经理褚达晨表示将把同盟合作伙伴的分成比例提高10%到15%。淘宝联盟今年也宣称准备将10亿元的分成投入给站长,此外易有道、腾讯搜搜也相继启动了广告联盟,争夺优势站长资源。

谷歌此前公布的第三季度财报显示,谷歌第三季度流量获得本钱(TAC),也就是同合作伙伴共享的营收为18.1亿美元,去年同期为15.6亿美元,同比增长27%。谷歌第三季度流量获取成本在其营收中所占比例约为26%,低于去年同期的27%。

谷歌第三季度TAC支出中,有15.2亿美元支付给AdSense合作伙伴,另外2.85亿美元将支付给特定经销商。

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