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猫眼影迷会38城主题观影活动支持水形物语

2019-06-09 04:35:02来源:励志吧0次阅读

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3月16日,奥斯卡影片《水形物语》终于揭开面纱与中国影迷见面。作为今年在奥斯卡荣获了影片、导演等四项大奖的赢家,《水形物语》也是快在国内上映的奥斯卡影片,距颁奖仅隔10天,猫眼作为该片的首席互联营销平台,将与片方、发行方一起把这部影片带给全国观众。

此次福斯火线将该片引进国内上映,体现了对中国市场的重视;福斯再次选择猫眼作为《水形物语》的首席互联营销合作伙伴在国内市场宣传造势,也充分表明了猫眼在助力好莱坞片方拓展内容价值和对中国用户触达沟通方面的重要价值。其中,猫眼影迷会充分发挥了与电影观众社会化连接器作用,在全国38个城市组织了《水形物语》大型主题观影活动,积极为影片口碑打call,吸引了众多影迷的参与和关注。

38城相濡以沫主题活动与观众近距离沟通

从2016年以来,国内观影口味日趋多元,极度渴望好口碑高质量影片,从商业大片到各类细分类型片都受到影迷的关注,追求的类型片照样能受到观众青睐,喜欢类型片群体正在迅速扩容。不仅《战狼2》、《红海行动》等战争、动作片受到中国观众好评,诸如《荒野猎人》、《爱乐之城》这样的文艺、歌舞类影片在中国同样获得观众认同。有《大话西游》、《美女与野兽》打底,中国观众对奇幻爱情也并不陌生。此次主打奇幻爱情的《水形物语》,以冷战为背景向观众娓娓道来一段人鱼恋的温暖故事,在映前就受到中国观众高度期待,影片上映前在猫眼的想看数就超过8万。

猫眼作为《水形物语》的首席互联营销平台,更是积极用年轻化、本地化的电影语言与猫眼平台超过2亿的观影消费群体进行触达和沟通。猫眼旗下猫眼影迷会已开展了线上招募,在中国38个城进行包场活动,邀请当地影迷免费观影,用平台的广阔资源触达中国各大城市分布的2亿观众群,还有另外5亿城镇人口、农村青少年人口这批未来观众,这个庞大的观众群体支撑起中国成为全球第二大电影市场,是国内外电影公司的上帝。

不仅如此,猫眼影迷会还用年轻化、本土化语言积极与影迷沟通,在38城举办了主题为寻找那份相濡以沫活动,包括线上话题:有奖分享你目睹过的那些不被外人看好的爱情故事,和线下包场:半场男士,半场女士进行缘分互配,开始寻找你的那份相濡以沫社交观影活动,用贴切影片内涵的活动形式让观众理解影片所传达的细腻情感。

数据显示,95后观影人群比例从16%迅速跃升到26%。95、00后观影新生代正在成为观影主力,她们的观影体验和消费偏好,对各大档期内影片的市场走势产生决定性影响。所以在娱乐多元化当下,猫眼影迷会从用户需求出发,在观影活动组织方式上,创新花样,用95、00后人群喜欢的活动形式,与新生代观众沟通,营造好玩的观影体验,强化参与感,留下美好的活动体验。这类活动又会经过猫眼平台、、微博的线上分享传播,让观众成为影片的自来水,进一步扩大了影片的影响力。

线上线下一体化运作,为《水形物语》打Call

猫眼影迷会从用户需求出发,在以往发行方用物料、媒体内容和用户评论间接影响观众、和常规路演活动和影院活动之外,为影片宣发提供了一厘米的有效补充。

猫眼影迷会与《水形物语》、《厉害了、我的国》、《黑豹》等国内外影片都进行过合作。不仅下影院,上也同时开启宣传运作,为片方发行方打造了线上线下融合一体化 的综合观影新体验,进一步拉近了影片与观众的距离。

经过近2年发展,猫眼影迷会已经不单纯是一个猫眼自发组织运作的影迷会团体,目前已经能以规模化、流程化进行模式化运作,为影院和片方整合服务价值。

近期猫眼影迷会还进行了队伍升级,目前猫眼影迷会拥有数万名会员、活动范围覆盖全国数十个城市,是国内的影迷团体。猫眼影迷会团结了全国各地影迷会分会的力量,引导全国影迷来影院欣赏《厉害了,我的国》等国产优质影片。

作为《水形物语》的首席互联营销合作伙伴,猫眼希望国内观众可以更方便地看到更多视角独特、精品制作的国外精品电影;猫眼影迷会在为众多高质量影片提供了主题观影活动的同时,也用观众喜爱的方式与他们沟通,让观众更好的领略电影魅力。

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